… e leva o marketing muito a sério.
A sua ultima inovação (chamo a isto inovação porque nunca foi feito no marketing desportivo) é a realização de um video promocional para a a comercialização da nova camisola do Manchester United.
Pode parecer só um videozinho com algumas imagens giras, um texto engraçado e uma montagem bem feita mas é mais do que isso. Este tipo de contéudo permite fazer uma boa promoção que não tem em nada ar de publicidade e atingir os seus consumidores com um custo bastante razoável.
Este tipo de conteúdo consegue:
- Informar os adeptos do Manchester United que ha uma nova camisola a venda …
- Criando um evento em torno do lançamento deste novo produto …
- Utilizando um formato perfeitamente adaptado a internet e as redes sociais o que facilita a sua difusão
Com um investimento que não deve ser mais alto do que comprar espaço publicitário em jornais, revistas e outdoors (como costumem fazer os clubes portugueses por exemplo) a Nike consegue assim atingir a sua target de maneira eficaz e com uma mensagem que não é em nada comercial (fala de valores, de um estado de espírito mas nunca do produto).
Não tenho duvidas que este é o caminho a seguir para quem quer hoje comunicar: criar conteúdo que contém uma mensagem ligada aos valores da marca ou que opta pelo storytelling mas sem qualquer carácter transaccional e difundi-lo onde estão os consumidores ou seja na internet.
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